地域密着の集客手法として根強い人気を持つ「ポスティング」。特に地元・神戸市中央区のようなエリアでは、ターゲットを絞った効果的なアプローチが可能です。この記事では、自分でポスティングを行う場合と、ポスティング会社に依頼する場合の違いや、それぞれのメリット・デメリットを比較し、最適な選択をサポートします。
目次
ポスティングの基本とは？
ポスティングとは、チラシやフライヤーなどの広告物を各家庭の郵便受けに直接投函する広告手法です。エリアを絞ってアプローチできるため、地域密着型のビジネスにとって非常に効果的な手段となります。
自分でポスティングを行う場合
メリット
- コストが抑えられる：人件費がかからないため、費用を最小限にできます。
- エリアやターゲットを柔軟に調整できる：時間や場所を自由に決められます。
- 実感を持てる：自分の足で配ることで、地域の様子や反応を直に感じられます。
デメリット
- 時間と労力がかかる：1000枚以上配るとなると相当な体力と時間が必要です。
- 効率が悪くなりがち：地理に不慣れだと無駄な移動が増えます。
- 天候に左右される：雨や風の日には作業が困難になります。
ポスティング会社に依頼する場合
メリット
- プロによる効率的な配布：地図やデータを基に、短時間で広範囲に配布可能です。
- ターゲット配布が可能：「戸建てのみ」「マンションのみ」「商業施設周辺」など、細かい指定ができます。
- 反響データの提供：一部の会社では配布後の効果測定データを提供してくれることも。
デメリット
- 費用がかかる：地域や配布枚数によって異なりますが、1枚あたり3〜8円程度が相場です。
- コントロールが難しい：配布状況が見えにくく、全てがしっかり配られたか把握しづらいことも。
ポスティングにかかる費用の比較
- 自分でポスティング：印刷代のみ（例：モノクロチラシ1,000枚＝約3,000円）
- ポスティング会社利用：印刷代＋配布費用（例：1,000枚配布＝約6,000〜11,000円）
反響率の違い
一般的に、ポスティングの反響率は0.01〜0.3%程度と言われています。どちらの方法でも大きな差はありませんが、「丁寧に配布されているかどうか」が大きく影響します。
反響を高めるためのポイント
- ターゲット層に合わせたデザインと内容
- 配布タイミング（給料日前後・連休前など）
- 配布エリアの選定（競合が少ない場所など）
結局どちらがオススメ？
それぞれの特徴を踏まえて、以下のような選び方がオススメです。
自分でポスティングが向いている人
- コストをできるだけ抑えたい
- 小規模な配布を考えている（〜500枚程度）
- 地域の様子を見ながらマーケティングしたい
ポスティング会社に依頼すべき人
- 短期間で大量に配布したい
- 営業や他の業務に時間を使いたい
- プロのノウハウを活用して効果を最大化したい
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