デジタル広告が主流となった現代、SNS広告やリスティング広告、YouTube広告などが企業のマーケティング施策の中心になっています。しかし、そんな時代においても「ポスティング」は根強く利用されており、一定の効果をあげているのも事実です。
本記事では、「ポスティングは本当に効果があるのか？」という疑問に対し、メリット・デメリット、活用方法、ターゲット別の使い方まで詳しく解説していきます。
目次
ポスティングが見直されている背景
広告疲れを感じているユーザー層
インターネット上には広告が溢れており、多くのユーザーが「バナー広告を無視する」「スキップする前提で動画を見る」など、広告に対して鈍感になってきています。
そのため、物理的なチラシとして直接ポストに届くポスティングは、目に留まる可能性が高く、一定層にはむしろ新鮮に映るという逆転現象が起こっています。
地域密着の訴求に強い
特に商圏が限られたビジネス（飲食店、美容室、不動産、学習塾など）にとっては、「近所に住む人に確実に届く」ポスティングはネット広告よりも適している場合があります。
ポスティングの主なメリット
- ターゲット地域を限定できる
町丁目単位でエリアを選定できるため、無駄打ちが少なく、商圏内の顧客に効率的にアプローチ可能。 - 視覚的インパクトがある
デザイン性の高いチラシは、ポストを開けた瞬間に目を引く効果があります。 - 高齢者層にもリーチできる
インターネットを使わない世代にも確実に情報を届けられるのは大きな強みです。
ポスティングのデメリットとその対策
- 捨てられる可能性がある
→ デザイン性を高めたり、クーポンを付けることで「取っておこう」と思わせる。 - 配布コストがかかる
→ 自社配布、または信頼できる地域密着型の業者を活用してコストを最適化。 - 配布精度にムラがある場合がある
→ GPS追跡や報告書のあるポスティング業者を選定することで対応。
ポスティングが特に効果的な業種
- 地域密着型飲食店（新規オープン・キャンペーン告知）
- 美容室・エステサロン（新規客・再来促進）
- 整骨院・整体院（地域住民向け認知アップ）
- 学習塾・家庭教師（保護者に直接届く）
- 不動産業（物件情報は紙の方が見やすいと感じる人も多い）
ネット広告とポスティングを併用する戦略
ネット広告とポスティングは、対立するものではなく、組み合わせることで相乗効果が得られます。たとえば、
- ポスティングでまず存在を認知してもらう
- その後、ネット広告で追いかけてアクションを促す（リマーケティング）
- チラシにQRコードを載せてWEB誘導する
このように、「紙からWEBへ」の導線を意識することで、成果につながる可能性が格段に上がります。
まとめ：ポスティングは今でも“生きている”広告手法
確かに、インターネット広告の精度と分析力には目を見張るものがあります。しかし、それだけではリーチしきれない層や、地域密着の濃いアプローチが必要なケースでは、ポスティングが圧倒的な力を発揮します。
ロケットチョップ株式会社では、紙面デザインと地域戦略に強みを持ち、効果的なポスティングチラシの制作を得意としています。WEBとの連携を意識したチラシ制作も可能ですので、ぜひお気軽にご相談ください。
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