売上アップを狙う！見込み客を引き込むチラシ・パンフレット作成術

紙媒体デザインの悩み・疑問・課題

名刺・チラシ・パンフレットなどの紙媒体デザインで、

• どんなデザインにすれば効果的か分からない
• 自社の強みをどう反映すれば良いかアイデアが浮かばない
• プロに依頼しても漠然としたイメージしかなく、要望を伝えにくい

デザインが決まらない主な理由

1. 目的・ターゲットが曖昧

まずは「誰に」「何を伝えたいか」を明確にしましょう。ターゲット像が不明確だと、デザインの方向性も定まりません。

2. 自社強みの言語化が不足

「自社の強み」が言葉として整理されていないと、デザイナーも具体的に表現できません。強みを一度整理して言語化することが必須です。

デザインアイデアを生むためのポイント

1. ターゲット像の明確化

1. ペルソナを設定：年齢・性別・職業・趣味など細かく
2. ニーズや悩みをリストアップ
3. その人が「欲しい情報」「好むデザイン」を想像

2. ブランドコンセプトワードを活用

社風やサービスのキーワードを3～5個ピックアップし、色やレイアウト、フォントに反映します。

3. カラー・フォント選定のコツ

• 色：ブランドカラー＋アクセントカラーを２色以内に抑える
• フォント：本文用と見出し用で2種まで。可読性とイメージを両立

プロに依頼する際の要望伝達のコツ

1. 参考デザインの共有

「このチラシの雰囲気が好き」「この名刺のレイアウト参考」など、具体的なURLや画像を用意しましょう。

2. キーワードシートを作成

1. 自社の強み・USP（例：迅速対応、地元密着、デザイン力）
2. 好きなテイスト（例：モダン、ナチュラル、クラシック）
3. NG要素（例：派手すぎる、文字が少ない）

3. フィードバックフローの設定

ラフ → 修正１回 → 本データ と段階を決め、各工程で確認の期日を設定するとスムーズです。

デザイン改善のケーススタディ

名刺デザイン事例

• Before：情報が散らばり、強みが伝わらない
• After：ロゴの横にキャッチコピー、裏面に業務フローをシンプルに配置

チラシデザイン事例

• Before：写真が多くてゴチャゴチャ
• After：視線誘導を意識し、ヘッダー → メリット訴求 → CTAボタン で縦に読み進める構成

まとめ

紙媒体デザインで悩んだら、まずは目的・ターゲットと自社強みを整理し、具体的なキーワードや参考デザインを用意しましょう。プロに依頼する際は、要望をシート化して共有し、フィードバックの体制を整えることで、理想のデザインに近づきます。